quinta-feira, 13 de dezembro de 2012

Em catálogo de brinquedos, meninos brincam de boneca e meninas de carrinho

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People! A empresa de brinquedos Top Toy - maior loja do segmento na Suécia - inovou e resolveu criar um catálogo com fotos de meninos brincando com bonecas e objetos de uso doméstico. A iniciativa faz parte de uma campanha promovida pelo governo sueco, para acabar com a discriminação sexual no país.

As imagens trazem meninos brincando com secador de cabelos, ferro de passar roupas, aspirador de pó, e casinha de bonecas. A empresa também criou fotos em que meninas aparecem se divertindo com pistola d’água e carrinhos de brinquedo. 

Em comunicado, a empresa declarou que não deve haver distinção de sexo nos brinquedos, que eles são feitos para crianças. “Por muitos anos, nós acompanhamos o debate sobre os gêneros crescer no mercado sueco e tivemos que nos ajustar. Com esse novo pensamento, não há nada que seja certo ou errado. Não é um brinquedo de menino ou menina, é um brinquedo para crianças”, afirma o texto da loja.

Para realizar a campanha a empresa foi assessorada por uma agência reguladora de publicidade, semelhante à Conar, no Brasil. Ela orienta que os anúncios sejam feitos para um “gênero neutro”. Anteriormente, a Top Toy havia sido repreendida por publicar um anúncio que trazia uma menina vestida de princesa e um menino de super-herói.